2010年刚开个头，家居建材业就接连发生令人瞩目的大事件，这些事件中既有重磅产品的面世、客户服务的升级，也有重大营销活动的展开，这里分别选取了五个行业，每个行业选择了一个代表性的事件，通过这些事件可以看出各家企业在同行中谋篇布局水平的非同一般。

2009年，家居业走的并不平凡，在金融危机的背景下，行业在高速发展的十几年时间里首次迎来深层次调整，机遇与挑战，成功与阵痛并存。一些品牌仍然高速发展，体现出了磅礴气势。而一些品牌已经显露出了颓势，前景堪忧。

涂料：3A漆携手世界气候组织“百万森林” 西北土地上将种三十万棵树

国内知名环保涂料品牌3A环保漆携手国际气候组织、中国绿化基金会，成为“百万森林”项目的在涂料行业的“爱心合作伙伴”。这是继“开瑞坦”、“深圳发展银行”成为爱心合作伙伴之后，国内首家做出此种创举的涂料品牌，也是整个建材行业里目前唯一携手“百万森林”活动的知名品牌。

12月上旬，3A环保漆高层正式发布了此项环保公益活动，并且正式启动“一桶漆一棵树：爱心成就梦想之林”的大型环保公益活动，将在未来三年中通过“百万森林”项目向西北地区捐植30棵沙棘树，用于改善当地气候环境和生态扶贫。同时，凡购买一桶“爱宝贝”纯环保墙面漆的消费者，将获得3A环保漆为其捐植的一棵树，并赠爱心卡一张。与此同时，购漆的消费者还可以通过3A环保漆“爱心成就梦想之林”的官方网站全程查看小树的成长状况，并有机会参加3A环保漆的“百万森林•生态之旅”，亲临植树现场。

“百万森林”计划由气候组织联合中国绿化基金会、联合国环境规划署（UNEP）共同发起，旨在向公众倡导低碳生活，并且通过5块钱1棵沙棘树的捐赠活动，支援西部气候贫困地区的人民改善当地生态环境，增加收入。通过这个活动，贫困农户家庭将无偿得到沙棘树苗，果实所得收入归农户所有。世界气候组织由原英国首相布莱尔发起，国内知名影星李冰冰担纲亚太区推广大使。3A漆作为首家与中国绿化基金会及气候组织达成爱心合作伙伴的涂料品牌，合作三方还将于2010年1月举办盛大的合作启动仪式，以号召更多的人关注低碳、关注环保，尤其是家居环境里的环保和低碳意识。

与此同时，3A漆已推出低碳环保涂装解决方案，旨在未来几年中向100万个家庭普及，通过家居装修实现低碳、节能、环保和健康的目标，并在公司内部及全国各地的经销商中推行《3A人环保生活行为守则》，包括尽量减少使用超薄塑料袋，自带3A环保购物袋；分类处理生活垃圾；减少环境污染；量减少直至避免使用一次性木筷和一次性餐具，节约地球资源；拒食野生动物，改变不良的饮食习惯；在旅行中不随便丢弃不可降解的东西等十五条详细约定，涵盖了生活与工作的方方面面。

地板：大自然地板 低碳攻势紧锣密鼓

低碳、节能、减排、环保、健康，这些都已经成为2010年的热门关键词，而在各企业中，如3A漆、深圳发展银行、浦发银行、蒙牛、大自然地板等知名企业都相继发起了低碳行动，大自然地板的低碳行动又颇具特色。

大自然地板-中国最大的地板供应商。大自然地板一直致力于通过全生命周期的维护确保木材在循环使用中的低碳排放。在零碳馆中大自然地板将展示如何通过有责任感的企业行为确保上下游全生命周期实现从林业，制造业，运输业到回收业的进化。同时将展示地板与信息的美学层面结合。

同时，大自然地板发起的“我为黄河种棵树”、“我为长江种棵树”及“我为消费者种棵树”等环保活动都是低碳的重要构成和表现。在1月份召开的“中国零碳城市和建筑发展与未来”新闻发布会上，大自然地板总裁佘建彬进行了主题发言。

木门：TATA木门总裁封笔视频签售

2010年1月10日，TATA木门利用视频会议系统，在全国发起了一场声势浩大的总裁签售活动，据公开信息宣称，一个小时内签下数千单。然而，如此红火的总裁签售营销形式，却被TATA宣布为“封笔”的最后一次。这对于惯用总裁签售获得订单的家居行业来说，TATA之举颇为惊世骇俗，相当于告别了总裁签售。

视频签售为TATA首创，全国TATA大联动，TATA董事长吴晨曦坐镇北京和全国用户现场互动。据了解，、TATA创新地发展了“总裁签售”“总裁视频签售”在TATA十周年庆典、3月8号活动和9.20活动期间都实现了不错的效果。而且TATA木门在挖掘互联网的营销价值方面一直保持遥遥领先的地位。

与此同时，3A漆已推出低碳环保涂装解决方案，旨在未来几年中向100万个家庭普及，通过家居装修实现低碳、节能、环保和健康的目标，并在公司内部及全国各地的经销商中推行《3A人环保生活行为守则》，包括尽量减少使用超薄塑料袋，自带3A环保购物袋；分类处理生活垃圾；减少环境污染；量减少直至避免使用一次性木筷和一次性餐具，节约地球资源；拒食野生动物，改变不良的饮食习惯；在旅行中不随便丢弃不可降解的东西等十五条详细约定，涵盖了生活与工作的方方面面。

卫浴 ：澳斯曼立体化营销模式剑指巅峰品牌

近日，澳斯曼2010年战略年会在开平召开，提出了“深耕细作团队协作构建立体营销新模式”的规划，旨在打造具备领先优势的卫浴品牌并且攀登卫浴行业的顶峰。澳斯曼卫浴正在推行营销渠道一体化、专业化以及品牌优势化等战略计划。

在2010年的营销工作中，澳斯曼将同时注重品牌建设和零售渠道，一方面引进专业的品牌顾问公司进行品牌规划和品牌推广，全力提升品牌的知名度并且打造明星产品；另一方面，澳斯曼将与红星凯龙、居然之家（查看地图）这些全国流通商进行更加密切的合作，开拓包括工程、家装、小区、社区等在内的多元化、组合化渠道，帮助经销商打通销售通路，实现澳斯曼品牌和产品能够延伸到全国各个角落。

同时，澳斯曼卫浴率先引进FEA网络整合营销传播，在卫浴与消费话题营销、网络广告投放、网络论坛口碑推广、事件传播、大型网络活动营销、网络博客推广、搜索引擎营销、电子商务等策略上进行深度挖掘。以全国性主流媒体与互动社区为主体，以地方性主流媒体与互动社区为支撑，以家居、装修、时尚、女性、生活等传播渠道为中坚力量，以终端促销活动与地方性主题市场活动为牵引，形成全国联动的营销格局，开创澳斯曼卫浴发展的二次腾飞。

让轻松成为一种生活方式，是澳斯曼卫浴的追求。多年来，澳斯曼始终以精致的卫浴形象，传达宁静、自然而又优雅的气质，致力于让更多的家庭享受到无限轻松的品牌卫浴，“立体化营销模式”的提出、规划和执行，将让澳斯曼的生活理念触手可及。

陶瓷：兴辉石立方推广再现“惊艳”

在2009年相继获得西安、泉州、深圳、福建、广东、北京、陕西、山西等地发售活动取得圆满成功后，兴辉陶瓷 已经开始谋划2010年更大规模的推广形势，以普及“第三代玻化砖”，实现国内玻化砖铺贴应用的全面升级，在2010年刮起“第三代玻化砖”普及风暴。

兴辉陶瓷向市场推出的这款“石立方”系列玻化砖产品，自主研发“块立方”布料技术，运用块状布料、定点造粒、岩相裂变、立体渗融以及晶化保洁等先进技术，远看类似国家游泳馆“水立方”的外观，近赏又如绿色植物的细胞壁。立体块状石纹机理达到顶级仿真效果，逼真还原天然石材之神韵。坯体中的玉质晶体玲珑剔透，散发出一种高贵而不矜持，优雅却不媚俗的美玉气质，同时，通过各种技术的突破，使砖体的致密度也大大提高，让传统的玻化砖甘拜下风。

卫浴 ：澳斯曼立体化营销模式剑指巅峰品牌

近日，澳斯曼2010年战略年会在开平召开，提出了“深耕细作团队协作构建立体营销新模式”的规划，旨在打造具备领先优势的卫浴品牌并且攀登卫浴行业的顶峰。澳斯曼卫浴正在推行营销渠道一体化、专业化以及品牌优势化等战略计划。

在2010年的营销工作中，澳斯曼将同时注重品牌建设和零售渠道，一方面引进专业的品牌顾问公司进行品牌规划和品牌推广，全力提升品牌的知名度并且打造明星产品；另一方面，澳斯曼将与红星凯龙、居然之家这些全国流通商进行更加密切的合作，开拓包括工程、家装、小区、社区等在内的多元化、组合化渠道，帮助经销商打通销售通路，实现澳斯曼品牌和产品能够延伸到全国各个角落。

同时，澳斯曼卫浴率先引进FEA网络整合营销传播，在卫浴与消费话题营销、网络广告投放、网络论坛口碑推广、事件传播、大型网络活动营销、网络博客推广、搜索引擎营销、电子商务等策略上进行深度挖掘。以全国性主流媒体与互动社区为主体，以地方性主流媒体与互动社区为支撑，以家居 、装修、时尚、女性、生活等传播渠道为中坚力量，以终端促销活动与地方性主题市场活动为牵引，形成全国联动的营销格局，开创澳斯曼卫浴发展的二次腾飞。

让轻松成为一种生活方式，是澳斯曼卫浴的追求。多年来，澳斯曼始终以精致的卫浴形象，传达宁静、自然而又优雅的气质，致力于让更多的家庭享受到无限轻松的品牌卫浴，“立体化营销模式”的提出、规划和执行，将让澳斯曼的生活理念触手可及。

陶瓷：兴辉石立方推广再现“惊艳”

在2009年相继获得西安、泉州、深圳、福建、广东、北京、陕西、山西等地发售活动取得圆满成功后，兴辉陶瓷 已经开始谋划2010年更大规模的推广形势，以普及“第三代玻化砖”，实现国内玻化砖铺贴应用的全面升级，在2010年刮起“第三代玻化砖”普及风暴。

兴辉陶瓷向市场推出的这款“石立方”系列玻化砖产品，自主研发“块立方”布料技术，运用块状布料、定点造粒、岩相裂变、立体渗融以及晶化保洁等先进技术，远看类似国家游泳馆“水立方”的外观，近赏又如绿色植物的细胞壁。立体块状石纹机理达到顶级仿真效果，逼真还原天然石材之神韵。坯体中的玉质晶体玲珑剔透，散发出一种高贵而不矜持，优雅却不媚俗的美玉气质，同时，通过各种技术的突破，使砖体的致密度也大大提高，让传统的玻化砖甘拜下风。